1.História denimu: Od Levis-u k ikonám Lee a Wrangler
Začiatky denimu :
História denimu začína v polovici 19. storočia. Denim, robustná bavlnená tkanina, bol pôvodne vytvorený v meste Nîmes vo Francúzsku a známy ako "serge de Nîmes" (doslova tkanina z Nîmes), čo sa skrátilo na "denim". Džínsovina, ako ju poznáme dnes, sa začala vyrábať v Spojených štátoch, kde sa stala obľúbenou najmä medzi zlatokopmi a robotníkmi vďaka svojej odolnosti. V roku 1853 nemecký prisťahovalec Levi Strauss založil spoločnosť Levi Strauss & Co. a začal vyrábať pracovné nohavice z denimu pre zlatokopov. V roku 1873 si spolu s krajčírom Jacobom Davisom patentoval prvé džínsy s medenými nitmi na posilnenie vreciek, čím vznikli prvé ikonické "Levisky".
Lee: Vzostup ďalšej legendy
Značka Lee, založená v roku 1889 Henrym Davidom Leem v Saline, Kansas, sa rýchlo etablovala ako jeden z hlavných hráčov na trhu s pracovným oblečením. H.D. Lee Mercantile Company pôvodne vyrábala pracovné overaly a kombinézy, ale čoskoro sa preorientovala na džínsy a ďalšie druhy pracovného oblečenia. Lee sa stal inovatívnym lídrom v odvetví, keď v roku 1913 predstavili prvé džínsy s patentovaným zipsovým zapínaním, čo bola veľká zmena v porovnaní s tradičnými gombíkmi. Lee sa tiež preslávil svojimi džínsy s "Lazy S" šitím na zadných vreckách, ktoré sa stali rozpoznateľným znakom značky.
Blue Bell a vznik Wrangler
Spoločnosť Blue Bell Overall Company, založená v roku 1904, sa rýchlo stala jedným z najväčších výrobcov pracovného oblečenia v USA. Prvé džínsy pod značkou Blue Bell vznikli v 20. rokoch 20. storočia a boli určené hlavne pre robotníkov a farmárov, ktorí potrebovali odolné a praktické oblečenie. V roku 1947 Blue Bell najala krajčíra Rodeo Bena, aby vytvoril nový typ džínsov pre kovbojov. Výsledkom tejto spolupráce boli Wrangler 13MWZ – džínsy navrhnuté s dôrazom na funkčnosť a pohodlie pri jazde na koni. Wrangler sa rýchlo stal obľúbenou značkou medzi kovbojmi a fanúšikmi westernového štýlu. Značka si zachovala silnú väzbu na rodeo kultúru a jej výrobky boli známe svojou odolnosťou a praktickosťou. V roku 1974 sa Wrangler stal oficiálnou značkou džínsov pre Rodeo Cowboy Association.
Na čo slúžili džínsy?
Džínsy sa pôvodne vyrábali ako pracovné oblečenie pre robotníkov, baníkov, zlatokopov a farmárov. Ich hlavnými výhodami boli odolnosť, praktickosť a pohodlie, čo z nich robilo ideálny výber pre tých, ktorí potrebovali pevné oblečenie, schopné vydržať tvrdú prácu a nepriaznivé podmienky. Vďaka svojim kvalitám sa džínsy postupne stali populárne aj medzi širšou verejnosťou a nakoniec sa premenili na módny symbol, ktorý dnes nosia ľudia všetkých vekových kategórií a sociálnych vrstiev.
Výšivky na zadných vreckách :
Výšivky na zadných vreckách džínsov jednotlivých značiek majú špecifický význam a často sa stali ikonickými znakmi, ktoré značky odlišujú. Tieto výšivky nielen odlišujú jednotlivé značky, ale tiež nesú historický a kultúrny význam, ktorý je spätý s dedičstvom a identitou každej značky.
Tu je prehľad významov výšiviek na zadných vreckách džínsov značiek Levi's, Lee a Wrangler :
Levi's :
"Arcuate" Design
Levi's džínsy sú známe svojou charakteristickou dvojitým oblúkom alebo "arcuate" výšivkou na zadných vreckách. Tento dizajn bol prvýkrát použitý v roku 1873 a stal sa ochrannou známkou Levi's. Hovorí sa, že tvar má pripomínať krídla vtáka, čo symbolizuje slobodu a odolnosť. Výšivka je tiež jedným z najstarších a najrozpoznateľnejších dizajnov v histórii džínsov.
Lee :
"Lazy S" Stitching
Lee džínsy sú známe svojou "Lazy S" výšivkou na zadných vreckách, ktorá pripomína tvar písmena "S" alebo zvlnenú líniu. Inšpirovali sa "býčimi rohmi" . "Lazy S" výšivka bola zavedená v roku 1944 a symbolizuje kvalitu a trvácnosť výrobkov Lee. Tento dizajn bol vytvorený s cieľom dodať džínsom estetický prvok, ktorý by ich odlíšil od ostatných značiek, pričom si zachovával jednoduchosť a eleganciu.
Wrangler :
"W" Stitching
Wrangler džínsy majú charakteristickú výšivku v tvare písmena "W" na zadných vreckách. Výšivka "W" bola navrhnutá, aby symbolizovala kovbojské korene značky Wrangler a spojenie s westernovou kultúrou. Tento dizajn bol zavedený v roku 1947 spolu s prvými Wrangler džínsami a dodnes zostáva ikonickým znakom značky.
Lee a Wrangler dnes :
Dnes sú Lee a Wrangler jednými z najznámejších a najuznávanejších značiek džínsov na svete. Lee sa zameriava na kombináciu moderného štýlu a klasickej kvality, zatiaľ čo Wrangler pokračuje vo svojom dedičstve ako značka pre tých, ktorí ocenia autentický westernový a outdoorový štýl.
Obe značky sa snažia inovovať a prispôsobovať sa meniacim sa módnym trendom, pričom si zachovávajú svoje historické korene a záväzok k kvalite. Vďaka tomu zostávajú Lee a Wrangler relevantné aj v dnešnej dobe, kde džínsy už dávno nie sú len pracovným oblečením, ale aj neoddeliteľnou súčasťou každodenného šatníka pre všetkých ľudí na celom svete.